【電子版】レクサス、米高級車の王者奪還へ若年層開拓

トヨタのLexus LC 500。467馬力のスポーツクーペはメルセデスベンツやBMWと競合する（2016年北米自動車ショー、ブルームバーグ）

新たな顧客層、レクサスブランドに取り込む

　北米で2月16日公開予定のマーベル・スタジオ製作の最新映画「ブラックパンサー（原題）」では、スーパーカー「レクサス LC500」のルーフに飛び乗ったスーパーヒーローの主人公ブラックパンサーが都市を駆け回る。レクサスはこの刺激的な映画の一場面を利用して、7年間遠ざかっている米高級車販売での王者奪還をもくろむ。

　レクサスのマーケティング担当バイスプレジデント、クーパー・エリクセン氏は、ウォルト・ディズニー初の黒人ヒーローを主役に据えた映画でのこの大役は、決して偶然ではない、と語った。よりスポーティーで高性能なイメージを浸透させるには、レクサスは新たな顧客層に訴える必要がある。

　エリクセン氏はデトロイトで開催中の北米国際自動車ショーで、「ブラックパンサー」の一部映像を流した後のインタビューで、「われわれは若年層に訴えている。人口動態の観点から、若ければ若いほど、文化的に多様な集団を獲得することができる」と説明。「販売計画を達成するという目標は、多くの新規顧客をこのブランドに引き込むことによって実現する」と語った。（ブルームバーグ）