ＮＴＴデータ、脳科学利用のマーケティング支援サービス−動画広告の効果を測定

ＮＴＴデータは脳科学を利用したマーケティング支援サービスを実用化した。脳情報解読技術と人工知能（ＡＩ）技術を応用し、脳活動の動きからテレビＣＭなど動画広告の効果を高精度に測定。従来の記述や口述によるアンケートといった手法とは異なるマーケティングの評価方法を提案し、効果的な広告の作成を支援する。８月下旬から大手企業を中心に幅広い分野へ拡販する。

マーケティング支援サービスは視聴者がＣＭを見た時の脳の活動パターンを可視化し、その認知内容を解読・評価する。顧客企業から持ち込まれたＣＭやウェブ向け動画広告などを被験者が視聴し、視聴中の被験者の脳活動を機能的磁気共鳴断層撮影装置（ｆＭＲＩ）で測定。それをＡＩ技術の一つである機械学習で分析する。

脳活動の情報は情報通信研究機構（ＮＩＣＴ）脳情報通信融合研究センターで測定する。測定による脳活動パターンから、ＣＭや動画広告のシーンごとに解読する。例えば...