名古屋にテーマパーク−「レゴランド」来月開業

• 

  ブロックの世界に引き込まれたような園内

• 

  小さな子どもも楽しめるアトラクション

デンマークの人気がん具メーカー、レゴが名古屋市港区に展開するテーマパーク「レゴランド・ジャパン」が、４月１日に開業する。本格的な屋外型は世界で８カ所目となり、日本では初めて。９万３０００平方メートルの敷地に３２０億円を投じ、約４０のアトラクションを提供して年間２００万人の集客を目指す。名古屋市の調査によると全国主要都市の中で、同市は“観光地”としての人気が最下位。巻き返しの起爆剤にしたいところだ。（名古屋・村国哲也）

■「観光」の起爆剤に

レゴランド・ジャパンのアトラクションや建物は、原色の青、赤、黄、緑の“レゴカラー”で、ブロックのような既視感のあるデザイン。おなじみのブロック人形「レゴフィグ」も、至るところに姿をみせる。

【日本の名所再現】

延べ５０万時間をかけて、市販ブロック１７００万個で作った１万体の模型「レゴモデル」も魅力だ。レゴランド・ジャパンのトーベン・イェンセン社長が「レゴランドのハート」と呼ぶエリア「ミニランド」では、高さ約２メートルの名古屋城や東京スカイツリー、清水寺など、日本各地の名所のモデルも楽しめる。

巨大絶叫マシンはない。２―１２歳の子ども連れに的を絞り、“育ち”を促す体験型アトラクションを重視する戦略だ。既存のレゴランドでは分散していた、幼い子がブロックなどでスタッフと遊べるコーナーも「ブリックトピア」と命名し、園中央に集約した。

【訪日客需要視野】

消費税込みの１日料金は大人が６９００円、子どもが５３００円。この価格設定に「割高」との声もある。

広さ１００万平方メートルの東京ディズニーリゾート（ＴＤＲ）の同１日料金は、大人が７４００円で子ども４８００円。同５４万平方メートルのユニバーサルスタジオジャパン（ＵＳＪ）は、大人が７６００円で子ども５１００円だ。

しかし、イェンセン社長は「市場での自分の立場をしっかり考えた」と言い切る。

自信の源の一つは、熱心なファンの存在だ。妻、４歳の男の子と北海道から年間パスポート（大人１万７３００円）を購入し、プレオープンに来た男性は「夫婦ともレゴ好き。ディズニーランドは行かないが、ここにはできるだけ来たい」と話す。

来場予定者は２０１６年３月期に３０１９万人のＴＤＲ、同１３９０万人のＵＳＪより１ケタ少ない。だが、地元の期待は熱い。中部圏社会経済研究所（名古屋市中区）は、開業の年間経済効果を６５９億円と試算。名古屋市観光推進室の担当者は「港エリアの集客の目玉になる。希望があれば、他施設との連携も支援したい」と意気込む。

１８年にはホテルと水族館をオープンし、さらに２１年をめどに３万７０００平方メートルを拡張する計画だ。韓国、中国でもレゴランドが今後オープンする予定。だが、イェンセン社長は「一番良い内容、食べ物、サービスを提供し、海外からも来てもらう」と、訪日外国人旅行者（インバウンド）を取り込んだ海外需要も狙う。