カネボウ、１０年ぶり百貨店向け新ブランド立ち上げ−化粧品、反転攻勢

カネボウ化粧品は、９月に百貨店・専門店向け新ブランドを立ち上げる。「カネボウ」の社名を冠した大型ブランドで、スキンケア製品とメーキャップ製品を投入する。大型ブランドの投入はほぼ１０年ぶり。併せて一部の百貨店ブランドも見直し、ブランド全体を再構築する見通しだ。新ブランド投入によって、インバウンド需要などで販売を伸ばす資生堂やコーセーなどを追撃する。

投入する大型ブランドは「ＫＡＮＥＢＯ」。百貨店１５０店舗、化粧品専門店２００店舗で取り扱う。高級感のあるイメージを持たせられる百貨店と化粧品専門店を販路としてブランド力を高める。

スキンケア製品とメーキャップ製品の中心価格帯は５０００―６０００円。価格設定から３０―４０代がメーンターゲットと見られる。

カネボウ化粧品は、花王が２００６年に産業再生機構から４１００億円で旧カネボウの化粧品部門を買収した。その後、再建を進めていたが、１３年に美白...