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丸紅はダイエー再生を巡って、イオンと協力関係にある上、08年9月にイオンの子会社であるイオントップバリュ、イオン商品調達に15%を出資。
このため、トップバリュ衣料品やホームファッション製品の開発要員を昨年から本格稼働した、PB開発会社、イオントップバリュに異動した。
さらに「商品のリニューアルはあまりできていなかった」(朝長哲イオントップバリュ社長)として、顧客の声を反映させるなどしてサイズ、規格、仕様を見直し、新しい値付けを実施する商品もある。