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28日には東京都内に同県と鳥取県の共同アンテナショップ「とっとり・おかやま新橋館」がオープンする予定で、今回の新PRも利用して首都圏を中心に岡山の知名度向上を図る。
同社経営企画部の高橋亮吾部長は「アンテナショップとしての観点と、ブランディングの観点の二つの意味合いが大きい」と銀座に出店する意図を強調する。
店舗を運営する新規事業本部新市場開発室の内山妙子室長は、店舗の位置付けについて「知名度向上のためのアンテナショップとしての役割はもちろん、事業としての採算性も重視している」と話す。
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ビアホールは外食店として非日常の“ハレ”の場であるとともに、ビールメーカーのアンテナショップの役割もある。
製品を現地で実際に販売したり、販売店を開拓したりする「グローバル・アンテナショップ(GAS)構築プロジェクト」と呼ぶパートナーづくりも進める。
その点で東京駅前のアンテナショップが役立っているという。「3月に発売する新商品の開発ではアンテナショップでの売れ筋がヒントになった」と直営店効果を力説する。
