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キリンホールディングス(HD)常務執行役員兼キリンビール副社長の山形光晴はビール事業の目指すべきステージを示す。... それでも山形は「付加価値こそが生き残る道だ。... 山形はP&a...
コロナ禍で高まる健康志向を意識した新商品の投入で、「もう一段、成長が図れる」(山形光晴常務執行役員マーケティング部長)と自信を見せた。
プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)ジャパン出身の山形光晴氏を常務執行役員マーケティング部長に据え、商品開発に落とし込んでいった。
販売戦略で指揮を執る山形光晴マーケティング部長は、キリンビバレッジで「生茶」や「ファイア」を手がけた実力者。
高齢化、無糖や健康志向の高まりに加え「各社が新商品に力を注ぎ、市場が活性化したことも大きい」(キリンビバレッジの山形光晴マーケティング部長)とみる。
同社の山形光晴マーケティング部部長は「一般消費者からは『缶コーヒーなんて、どれを飲んでも同じ』と思われている。