産業春秋／粋でシャープな訴求

黒い画面の中に「あの悲劇をなくしたい…」と大きく書かれた文字と、後悔したように顔を伏せ、うずくまる女性の姿。シャープがツイッターで発信したざん新なキャンペーンが話題だ。

同社の空気清浄機は、最初に内部のフィルターをポリ袋から出してセットする仕組み。本体にはＡ４サイズの注意書きも貼って出荷している。それでも袋を外さずに使っている人が意外に多い。「そろそろ掃除かな」とふたを開けて初めて気づき、がっくり肩を落とす“悲劇”が生ずる。

コロナ禍で、せっかくの清浄機が機能していなかったと知ったユーザーの落ち込みは大きかろう。シャープは告知とともに「自宅の空気清浄機に袋がついたままなのが分かった方の中から、新しい空気清浄機と掃除機をセットで１名にプレゼントします」と粋な訴求をした。

５月末の締め切りまでに約３００人から、写真付きで「やってしまった…」という申告があったそうだ。たとえ当選せずともこの人たちの部屋の空気は今後、きれいになる。

空気清浄機のフィルターは水洗いも厳禁だが、これもあまり知られていない。どんなに使いやすい製品でも、購入時には取扱説明書に目を通す習慣をつけたい。